Il passaggio del Tour de France in Toscana, Emilia-Romagna e Piemonte, frutto di un'efficace strategia di marketing territoriale, ha dimostrato come la visione unitaria tra risorse e istituzioni locali possano aumentare la competitività turistica. Per il settore, la sfida è quella di sviluppare competenze digitali, relazionali e di analisi dei dati per sfruttare le opportunità offerte dall'economia dello sport