I brand del gruppo Alfa Romeo, Fiat, Lancia e Maserati saranno Automotive Premium Partner dei giochi invernali, fornendo veicoli di servizio per la gestione dell’evento. In totale gli accordi di sponsorizzazione avrebbero superato i 400 mln. Il Ceo delle Olimpiadi Varnier si è detto "orgoglioso, le vetture copriranno gran parte degli spostamenti interni"